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苹果欲靠低价上位音乐流媒体

2019-09-17 05:20:25来源:励志吧0次阅读

  苹果欲靠低价上位音乐流媒体 Spotify放言狙击

  周一,正如外界所报道,苹果公司发布了全新改造的音乐流媒体产品苹果音乐,并且公布了详细价格。在功能上,作为音乐流媒体市场迟到者的苹果公司,并未推出重大创新亮点功能,但是其家庭套餐资费,成为一个特点。

  面对苹果的优惠性资费,全球音乐流媒体市场的老大Spotify表示,将对家庭套餐资费进行调剂。明显,Spotify将会在价格方面狙击苹果。

  在此之前,苹果已经成为音乐流媒体市场的看客。其收购取得的Beats音乐用户只有可怜的30万人,还不到Spotify、Pandora等行业巨头的零头。

  苹果音乐是苹果根据Beats音乐改造的全新产品,意图将苹果iTunes商店的传统单曲下载用户,转型成为听歌的用户。外媒指出,在功能上,苹果音乐并没有特点或者亮点。

  不过,苹果音乐的价格体系却有一个亮点。其普通用户的包月费为每个月10美元,为美国音乐流媒体市场不限量听歌的统一资费。此外,苹果推出了一个家庭资费,最多可以六个家庭成员共享,包月费为14.99美元。

  苹果音乐的家庭套餐资费相对优惠。目前在同行业中,行业老大Spotify和另外一家服务商Rdio同样提供了家庭资费,但是两个成员共享的价格是14.99美元,五个家庭成员同享的价格是29.99美元。

  苹果音乐制定相对优惠的价格体系,在预料当中。早在几个月前,美国媒体就曾报道,苹果公司正在和音乐行业进行协商,希望将音乐流媒体服务的包月费,从目前行业通行的10美元,降低到8美元乃至更低。

  作为音乐流媒体市场的落后者,苹果显然希望用价格等非常规手段,追逐Spotify和Pandora。

  但是据报道,苹果降低包月费水平的主张,并未得到唱片行业的支持。苹果公司在音乐下载业务上居于垄断地位,但是在音乐流媒体上,处于边缘化的地位。据报道,在和唱片公司的谈判中,苹果处于相当被动的地位。

  苹果依然无法改变包月10美元的行业标准,转而推出了优惠的家庭包月资费。

  苹果的价格举动,已经引发了行业老大Spotify的注意。该公司高管乔纳森普莱斯(Jonathan-Price)在接受媒体采访时表示:我们已在一些市场推出了类似的家庭套餐资费,不久之后,我们也将在所有的市场推出具有竞争力的价格。

  言下之意,拥有6000多万用户的Spotify,不会在价格方面让苹果公司占到便宜。

  普莱斯表示,Spotify的家庭套餐资费在全球市场并不统一,比如在瑞典(Spotify诞生的国家),Spotify已经推出了五个家庭成员共享的包月20美元的音乐流媒体套餐。

  目前,除了Spotify之外的其他音乐流媒体服务商,尚未对苹果音乐尤其是价格作出回应。

  和数字图书行业一样,音乐流媒体服务商在价格制定方面需要和唱片行业密切协商。苹果能够推出包月15美元家庭资费,是否已经取得了唱片行业的批准,尚不得而知。

  据媒体分析,苹果具有近2000亿美元的现金,数字音乐一直是苹果较为看重的业务,因此苹果也有可能拿出一部分现金,对于苹果音乐的家庭用户进行补贴和促销。即15美元的家庭包月资费,可能没法支付唱片公司的流媒体版权费(依照每播出一首歌来收费)。

  据报道,作为苹果音乐前身的Beats音乐,早前曾和美国移动运营商ATT进行合作促销,推出了价格优惠的家庭资费。而苹果此次将家庭资费作为永久化的价格。

  在音乐流媒体市场,各家服务商的功能基本雷同。价格战可能成为新来者上位的主要手段。美国媒体指出,如果苹果公司未来继续在音乐流媒体上实行进攻性的定价,这可能让整个行业被迫跟进,并给行业带来更大风险。

  以Spotify公司为例,其付费定户在全球数量最多,但是去年该公司仍然处于亏损。一方面,Spotify要将超过一半的收入作为版权费回报给唱片行业和歌手,另外一方面,音乐流媒体仍然是一个高增长市场,Spotify需要在产品开发和基础设施等领域不断投资。

  虽然苹果目前处于落后地位,但是苹果巨大的品牌影响力以及幕后洽谈能力,依然令音乐流媒体行业担忧。多家媒体已经报导,苹果公司曾和唱片公司接洽,希望对Spotify等公司的免费服务(服务包括收费和服务两种)进行打压,这样不仅可以提高唱片公司的版权费,也可以减小苹果付费产品对抗对手免费产品的压力。

  苹果的幕后举动已遭到了欧盟委员会和美国政府监管部门的调查。

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吴奇隆
2015年A+轮企业
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