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阿里应用分发加强内容分发战略

2019-09-12 18:42:06来源:励志吧0次阅读

12月19日,豌豆荚在京举办“异想APP SHOW”豌豆荚设计奖盛典,宣布全面升级豌豆荚设计奖,打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,全面推动应用分发行业消费升级。

阿里移动事业群轮值总裁黄浩表示,以豌豆荚为核心的阿里应用分发会,将强化内容分发布局,实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。

阿里应用分发于去年成立,整合了豌豆荚、阿里·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合阿里YunOS应用商店等应用分发平台,实现全流量矩阵布局。据黄浩介绍,过去一年,全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应,使阿里应用分发人均分发提升了40%,安装激活转化率提升20%~70%,持续强化“用户质量高”的核心优势。平台推出精品游戏扶持项目“积木计划“、联动9Apps、9Games为开发者提供出海服务等服务,为合作伙伴实现更多价值。目前,阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。

阿里应用分发总经理梁延俊表示,在完成碎片分发渠道整合后,下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力,强化内容分发布局,实现新分发模式,

公开数据显示,当前移动互联网已进入消费升级时期,泛90后成品质消费核心主力,中高端手机占比已达六成。把握消费升级红利,光靠“流量”的分发思维是不够的,梁延俊认为,用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”,尤其是00后这一代,会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的“情感诉求”。这意味着,“谁能洞察人心,谁最终流行,”他表示,阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,第一步就是升级豌豆荚设计奖。

据介绍,成立于2011年的豌豆荚设计奖是国内第一个“优质应用内容”发现栏目,也是第一个完全以产品的设计和用户体验出发的app评选奖项。下一步,豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌方面建立三维一体的新分发模式。

在流量方面,豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道,将通过视频、图文多种内容形式来进行推荐,探究产品背后的故事等内容,拉进用户与开发者之间的距离。在内容方面,将加强内容分发战略,不只停留在设计奖。在品牌方面,豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式,先后为讯飞输入法、红板报、我的世界等优质app定制化内容营销方案进行创意首发;实现新增激活平均提升163%、分发总量平均提升5倍的成绩,品效协同的价值凸显。未来,这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。在用户服务方面,豌豆荚设计奖宣布推出“异想实验室”项目,联合获奖 app 及跨界品牌资源,用奇思异想为用户创造线上到线下的体验式活动。

“回归初心,提升服务力,”梁延俊表示,豌豆荚设计同样也在面临消费升级的挑战,要想获得更长远的发展,就要坚持“发现更大更美好的世界”的价值观,搭建和用户心智和情感建立关联的好平台。

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